019 HACIENDO MALASAÑA

Es sorprendente que un área virtual creada por un grupo de empresarios adquiera la categoría de barrio, aunque sea solo en esta campaña publicitaria. Se detecta que de detrás de esta iniciativa existen claros intereses que lo vinculan con el proceso de gentrificación que promueve la empresa Triballl en el Barrio Universidad.

La contra campaña se basó en la elaboración de un Nuevo mapa a modo de fake, que sustituyera al mapa dedicado a Triball (incluyendo la estética), por otro que incluyera a todo el distrito Universidad (barrio de Malasaña). Además no solo se destacaron los puntos vinculados con la actividad comercial del barrio, sino que también se mostraron las diferentes actividades existentes en el barrio reflejando de esta manera la diversidad del mismo, ya fuesen locales de servicios o tiendas, a las que se consultó previamente para su inclusión en el mapa alternativo pero real.

It is surprising that a virtual area created by a group of businessmen acquires the category of neighborhood, even if it is only in this advertising campaign. It can be seen that behind this initiative there are clear interests that link it to the gentrification process promoted by the Triballl company in the University District.

The counter-campaign was based on the elaboration of a new map as a fake, which would replace the map dedicated to Triball (including the aesthetics), with another that would include the entire University district (Malasaña district). In addition, not only the points related to the commercial activity of the neighbourhood were highlighted, but also the different activities existing in the neighbourhood were shown, thus reflecting its diversity, whether they were service or shop premises, which were previously consulted for their inclusion in the alternative but real map.